Les réseaux sociaux évoluent sans cesse, transformant les habitudes et les stratégies digitales. Comprendre ces changements est essentiel pour rester pertinent et performant. L’étude de Metricool nous offre un éclairage précieux sur l’état des principales plateformes sociales, en se basant sur les performances de plus de 1,3 million de comptes et 21 millions de publications entre 2023 et 2024.
À travers cette analyse approfondie, Metricool met en lumière les tendances qui façonneront l’année 2025 et propose des clés pour optimiser sa présence digitale à chaque étape du funnel marketing. Quels réseaux se démarquent ? Quels formats fonctionnent le mieux ? Comment adapter sa stratégie pour maximiser son impact ? Plongeons ensemble dans les enseignements majeurs de cette étude pour anticiper les évolutions et tirer parti des opportunités à venir.
- Règne des formats courts et immersifs
- L’essor de LinkedIn
- Funnel marketing pour le social media
Règne des formats courts et immersifs
Alors que l’engagement global tend à diminuer sur les formats traditionnels, les contenus courts et immersifs continuent de captiver l’attention d’un public de plus en plus sollicité. La vidéo courte s’impose comme le format incontournable, permettant aux marques de raconter leur histoire de manière dynamique et percutante sur TikTok, YouTube Shorts et les Reels sur Meta.
Cette année, YouTube a franchi la barre des 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, confirmant ainsi le rôle central du contenu vidéo, en particulier au format court. Dans cette course à capter l’attention, chaque plateforme se démarque : selon Meta, les utilisateurs visionnent quotidiennement plus de 200 milliards de Reels, tandis que YouTube Shorts affiche une progression spectaculaire, passant de 30 milliards de vues quotidiennes en 2021 à 90 milliards en 2024.
Sur Instagram, bien que les performances des posts classiques s’améliorent, notamment grâce aux carrousels pouvant contenir jusqu’à 20 images, qui génèrent un engagement remarquable, les Reels restent les plus performants. En moyenne, ils génèrent 52 % de vues supplémentaires et 34 % d’interactions en plus par rapport aux publications classiques.
Facebook, quant à lui, continue d’optimiser la portée de ses Reels, enregistrant une augmentation de 13,29 % et atteignant une moyenne de 8 345 impressions par contenu. Cette évolution démontre la capacité de la plateforme à s’adapter aux nouvelles tendances et à maintenir son attractivité.
Mais c’est TikTok qui reste le leader incontesté du format vidéo court. Avec plus de 24 millions d’impressions en moyenne par publication, la plateforme affiche une performance supérieure de 84,18 % par rapport aux Reels d’Instagram. De plus, le nombre moyen de vues par contenu a progressé de 26,37 % en un an, confirmant la suprématie de TikTok sur le format vidéo court et son rôle incontournable dans les stratégies social media.
L’essor de LinkedIn
Parmi toutes les plateformes étudiées, LinkedIn se démarque nettement avec une croissance fulgurante : une hausse de 99 % des interactions et même +122 % de clics sur les publications en un an. Cette progression impressionnante témoigne d’un re
Les innovations de formats – newsletters, carrousels et vidéos courtes – transforment LinkedIn en un véritable hub de contenu, offrant aux entreprises et aux créateurs une opportunité unique de raconter leur histoire et d’engager une audience qualifiée. gain d’intérêt pour un réseau qui privilégie désormais des contenus professionnels et de qualité.
En 2025, LinkedIn s’impose plus que jamais comme un incontournable pour le B2B et le personal branding, permettant aux marques de renforcer leur crédibilité et d’affirmer leur expertise.
Funnel marketing pour le social media
Le funnel marketing sur les réseaux sociaux met en évidence le rôle stratégique de chaque plateforme en fonction des objectifs de visibilité, d’engagement et de conversion.
YouTube et TikTok dominent la phase de notoriété avec un fort volume d’impressions par abonné, offrant une opportunité unique de toucher rapidement une large audience. Le format vidéo y joue un rôle clé, favorisant une diffusion massive et un impact immédiat.
Lorsqu’il s’agit de stimuler l’engagement, YouTube et TikTok génèrent le plus grand volume d’interactions par abonné. Toutefois, Facebook et LinkedIn affichent les taux d’engagement les plus élevés, témoignant de leur capacité à fidéliser et à maintenir l’attention de leur communauté grâce à des contenus plus conversationnels et professionnels.
Enfin, en matière de conversion, LinkedIn et Facebook se révèlent être les plateformes les plus performantes, générant le plus grand nombre de clics par publication. X (Twitter) et Pinterest suivent, démontrant leur pertinence pour capter un trafic qualifié et rediriger efficacement vers des sites externes.
Cette approche souligne l’importance d’une approche ciblée et adaptée à chaque phase du funnel : maximiser la visibilité sur les plateformes les plus propices à la découverte, engager efficacement son audience sur les réseaux les plus interactifs et convertir en misant sur les canaux offrant les meilleurs résultats en termes de clics et de trafic.
En 2025, le paysage des réseaux sociaux continue d’évoluer, rendant impératif pour les marques de s’adapter à ces nouvelles tendances. Les formats courts et immersifs, ainsi que l’essor de LinkedIn, sont des éléments clés à intégrer dans toute stratégie digitale.
Chaque plateforme a son rôle à jouer à différentes étapes du funnel marketing, de la visibilité à la conversion. Pour rester compétitif, il est impératif d’ajuster son approche et optimiser sa présence sur les réseaux sociaux en fonction de ses objectifs et des spécificités de chaque plateforme.