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C’est la mort définitive (et sans regret) du « last click attribution model » !

Après Google Data Studio et Google Optimize, deux produits de la Suite Google 360, c’est au tour de Google Attribution de devenir gratuit… et quelle révolution pour nous analystes ou spécialistes SEA !

Trop souvent les marketers sous-estiment (voire pire surestiment) l’importance des supports de pub en ne comptabilisant que le dernier « touchpoint » avant la conversion. Heureusement, Google rend accessible gratuitement un outil pas tout à fait nouveau : Google Attribution.

Attribution est capable d’analyser le parcours de vos utilisateurs pour rendre à César ce qui est à César et attribuer vos conversions au bon canal !

L’outil fonctionne avec un simple compte Google et ne nécessite pas de balise supplémentaire sur le site mais un minimum de 15.000 clics et de 600 conversions (e-commerce ou non) endéans les 30 jours est requis pour être opérationnel.

Google attribution est encore en version bêta mais nul doute qu’on en entendra encore parler très prochainement. C’est pourquoi chez Concept Factory, on est déjà monté dans le train pour vous faire bénéficier de cette nouvelle avancée.

Lisez l’article ci-dessous pour mieux comprendre les enjeux :
Google Attribution: What search marketers need to know

L’assistance, axe de différenciation stratégique pour les retailers

Le mois dernier, Guillaume Bacuvier, vice-président de Google EMEA a annoncé que la marque allait peu à peu s’affranchir du moteur de recherche tel que nous le connaissons pour entrer dans l’ère de l’assistance. En effet, avec l’émergence des nouvelles technologies (l’intelligence artificielle, la réalité augmentée ou virtuelle, etc.) les usages et le comportement d’achat des internautes ont profondément changé. Dans cette nouvelle ère, l’internaute ne s’attend plus à recevoir une liste de résultats mais une seule réponse (la meilleure évidement) instantanée, personnalisée et géolocalisée. Lire la suite

Source : Guillaume Bacuvier

La vision de Stéphanie D sur l’article de Guillaume Bacuvier

On comprend donc la difficulté accrue pour les annonceurs de se démarquer de la concurrence. Pour y parvenir, ils devront considérablement approfondir leur connaissance des clients et des prospects par le biais de l’analyse web et du machine learning afin de construire une communication ciblée et personnalisée. Lorsque le client reçoit une promotion qui correspond à ses besoins, il a de plus fortes chances de passer à l’acte d’achat !