En l’espace de deux ans, TikTok s’est imposée comme une application sociale majeure au Luxembourg et dans le monde entier, comptabilisant aujourd’hui près d’un MILLIARD d’utilisateurs actifs ! Majoritairement utilisée par les 13 à 24 ans, de nombreux influenceurs, personnalités publiques et marques débarquent eux aussi et de plus en plus, sur la plateforme.
Voici ce qu’on aborde aujourd’hui dans notre premier article des basiques de TikTok :
- Allez, c’est cadeau : mais qu’est-ce que TikTok ?!
- Comment fonctionne l’interface TikTok ?
- Comment suivre les fameuses TikTok tendances ?
- Quel contenu partager sur TikTok ?
- Pourquoi aller sur TikTok en tant que marque ?
- Comment réussir sur TikTok ?!
Allez, c’est cadeau : mais qu’est-ce que TikTok?!
Essayons une petite définition 🤓 TikTok est une application qui permet de s’exprimer à l’aide de courtes vidéos, sur fond musical essentiellement. Populaire à ses débuts pour ses vidéos playback et ses imitations, le contenu s’est aujourd’hui multiplié et diversifié : on y retrouve des thématiques humoristiques, sportives, de cuisine, de beauté, mais également des défis communautaires, des lives et puis des collaborations avec d’autres utilisateurs.
L’application se télécharge gratuitement sur Android et iOS, respectivement via le Play Store et l’App Store. En avril 2020, TikTok a dépassé le seuil des 2 milliards de téléchargements se positionnant devant Instagram… 😳 On ne sait pas vous, mais nous… on trouve ça DINGUE.
Pour la petite histoire, TikTok a été développée par la société chinoise montante ByteDance et a rencontré un véritable succès sur le continent asiatique par le biais de sa version chinoise « Douyin ». Souhaitant conquérir le marché international, l’entreprise rachète en 2018 l’application concurrente musical.ly qui connait une expansion fulgurante aux Etats-Unis depuis 2016, et bénéficie lors de la fusion des deux applications des 100 millions d’utilisateurs existants.
Comment fonctionne l’interface TikTok ?
Si vous vous demandez comment fonctionne TikTok… Ceci sera votre première mission : installez l’application sur votre Smartphone et découvrez par vous-même 😎 L’inscription est facile, rapide, et peut se faire avec un numéro de téléphone ou une adresse email.
Une fois l’application lancée, vous vous retrouvez immédiatement (et littéralement) plongé dans un flux de vidéos plein écran dans lequel vous naviguez en scrollant de bas en haut pour passer d’une vidéo à l’autre, ou de droite à gauche pour vous rendre sur le profil du créateur de la vidéo. Un flux énoooooooooorme de contenus !
Décryptage.
☝️ Il y a deux fils d’actualités : « Pour toi » avec les vidéos poussées par l’algorithme selon leur popularité et selon VOS affinités, et puis « Abonnements », avec les vidéos des personnes que vous avez décidé de suivre.
⬇️ En bas de l’écran, c’est le menu de navigation :
- L’accueil, avec le flux d’actualité vidéo (« Abonnements » et « Pour toi »)
- Découvrir, pour explorer du nouveau contenu et des profils différents selon les tendances
- La boîte de réception pour accéder aux notifications et aux messages privés
- « Moi » pour accéder à votre profil
- Le + pour créer et publier votre propre contenu
➡️ Sur la droite de votre écran, vous retrouvez la photo de profil du créateur qui vous permet de vous abonner en un clic, et puis tous les boutons d’engagement classiques: le like, le commentaire et les différentes possibilités de partage.
Franchement, l’interface est assez intuitive. Le défi sur TikTok, c’est plutôt de capter les « bons » contenus car vous êtes clairement submergé par une quantité hétérogène qui, au premier abord, n’a pas toujours de sens auprès de tout public (on vous rassure, au début, ce sentiment est tout à fait normal, n’ayez pas peur).
👍 C’est pourquoi nous recommandons d’affiner au maximum ses 2 fils d’actu. Plus vous interagirez avec les contenus qui vous intéressent ou vous fascinent, plus vous serez exposé à de nouvelles tendances dans le style.
Parlons-en. Comment suivre les fameuses TikTok tendances ?
Rester à l’affût des nouvelles tendances du réseau est PRIMORDIAL! Nos équipes sont bien sûr à votre entière disposition pour vous conseiller sur les derniers to-do or not-to-do 😎
Les challenges étant le moteur du réseau social, participer aux derniers défis en vogue, se les approprier voire proposer des variantes, est un excellent moyen pour augmenter sa visibilité, partager une image de marque plus fun et surtout humaine, construire une communauté engagée, in fine étendre ainsi son public cible d’une bien toute autre manière.
🔍 Pour dénicher ces tendances, direction l’onglet «Découvrir», ensuite faites appel à votre propre feeling pour sélectionner la pépite qui vous parle 😉 Autre astuce : passer dans l’onglet «Sons» pour regarder les musiques les plus utilisées. On ne vous l’apprend pas: la musique est un fondement de l’application. Elle inspire la communauté pour la création de Challenges ou leur remastérisation, et reste un indicateur fiable des tendances du moment.
Pensez aussi à consulter régulièrement la newsroom de TikTok, ce sont leurs actus mais l’air de rien, précurseurs des tendances de demain. Nous, cela nous inspire beaucoup 😉
Alors quel contenu partager sur TikTok ?
Avec son éditeur de vidéo directement intégré au sein de l’application, TikTok invite à la créativité, à produire du contenu authentique, original et toujours personnel. L’éditeur de vidéo permet de faire du montage scène par scène (découpage, transitions, texte) et d’utiliser une multitude de filtres et d’effets. Cette vidéo illustre d’ailleurs tout ce potentiel :
La musique et les challenges sont au cœur de la plateforme et TikTok ne cesse d’inviter ses membres à produire de nouvelles créations originales.
Une multitude de contenus sont ainsi possibles.
- produire (ou reproduire) de nouvelles chorégraphies,
- reproduire des mimes et expressions faciales,
- réaliser ses propres mises en scène,
- relever des défis,…
- on mettra à jour la liste régulièrement 😉
le tout, ÉVIDEMMENT, sur fond musical issu de la bibliothèque TikTok.
Nous, on a adoré cette réalisation qui reprenait le titre I’m Just A Kid de Simple Plan et dont le concept consiste à utiliser une photo d’enfance et à la reproduire à l’identique des années plus tard. Ce défi a été réalisé 3,8 millions de fois et a généré plus de 2,6 milliards de vues. 😮
Mais ce n’est pas tout. De nombreuses vidéos humoristiques, de beauté ou encore de cuisine sont de plus en plus courantes aujourd’hui et rencontrent également un véritable succès sur la plateforme.
Compte tenu de la rivalité avec Instagram et donc le géant Facebook, nous, on pense que les étendues de possibilités vont continuer à exploser. TikTok n’aura sans doute pas le choix pour perdurer. ⏳
Pourquoi aller sur TikTok en tant que marque ?
Seriously…?
- ✅ Véritable opportunité pour se connecter auprès de la Génération X (et même Y, oui oui – un combo)
- ✅ Faire valoir son image d’entreprise créative et moderne auprès de celle-ci. En 2021, les marques se doivent d’être plus humaines, fun et transparentes ! Il se pourrait que les consommateurs ne se contentent plus d’un Instagram joliment ficelé… Le capital sympathie, cela se gagne !
- ✅ Nouvelles opportunités de visibilité grâce aux collaborations marque-influenceur. Et oui : grâce à l’algorithme de TikTok porté sur des prédictions d’audience, de nouveaux influenceurs émergent rapidement sur la plateforme et c’est autant d’opportunités pour vous de créer une chouette collaboration originale.
- ✅ La plateforme offre également la possibilité (parfois sous condition) de diffuser des annonces sponsorisées. Et donc pour vous, l’opportunité de toucher leurs membres actifs !
Des raisons, franchement, il y en a plein. Maintenant auront-elles du sens par rapport à votre activité ? Votre audience s’y trouve t-elle ? Se lancer OK, mais quel contenu créatif ? Nos équipes sont évidemment là pour vous accompagner, évaluer avec vous le potentiel de réussite et de création, bref vous conseiller en toute objectivité.
Comment réussir sur TikTok ?
Pour réussir, le maître mot, vous l’avez compris… c’est LA CRÉATIVITÉ ! Nous, on adore imaginer le potentiel de contenus TikTokable pour une marque. On se plonge dans votre univers et puis, un peu comme si nous allions imaginer votre « au-delà », on cherche on creuse et puis on trouve ce qui vous colle et qui parlera à l’audience 🚀 (qui, elle, on le rappelle, a des attentes très spécifiques).
Au printemps 2020, sur le surf du #DontRushChallenge, nous avons par exemple imaginé et orchestré cette mécanique pour notre client Luxair Luxembourg Airlines :
En plein – premier – confinement, plusieurs dizaines de personnes ont été mobilisées à participer au Challenge. C’était le premier contenu d’inauguration du compte et en une semaine, il y avait près de 100 000 vues 🥳 D’ailleurs si vous l’aviez loupé, Adada avait fait un super article 👉 https://bit.ly/3m9mWwr.
Bref, TikTok, retenez surtout que c’est une application de divertissement 100% vidéo, qui demande un max de créativité mais aussi une bonne maîtrise des codes de la plateforme. Et les Factoriens sont là pour vous aider, nous serions ravis de lancer avec vous votre compte ou votre nouveau Challenge 😉
La Social Media Team de Concept vous remercie de votre attention 👋 Si vous avez des questions particulières ou des suggestions de futurs articles « social media » qui vous intéressent, n’hésitez pas à interagir avec nous, commenter ci-dessous ⬇️