Google Ads – Changements importants en Février 2021
Google l’a annoncé timidement en février, mais cela n’a pas échappé à nos spécialistes des Campagnes Digitales. Des modifications importantes ont été apportées aux « options de correspondance des mots-clés » mais nos équipes ont déjà analysé l’impact sur vos campagnes de recherches et pris les devants pour assurer leur continuité sans failles ou perte d’efficacité. Quelles conséquences pour vos campagnes ?
Sommaire :
- C’est la fin du modificateur de requêtes larges !
- Correspondance des mots-clés et des annonces
- Un changement déjà pris en compte dans les campagnes à venir
- Les bonnes pratiques dans Google Ads
- Qu’en est-il de vos campagnes en cours ?
C’est la fin du modificateur de requêtes larges !
Depuis le mois de février dernier, des modifications importantes ont été apportées aux « options de correspondance des mots-clés » (=Keywords Match Types) dans les campagnes sur le réseau de recherches Google. Celles-ci sonnent le glas du « modificateur de requêtes larges » !
Correspondance des mots-clés et des annonces
Dans les campagnes Google Ads, nous définissons les mots-clés qui permettent de faire correspondre les termes que recherchent les internautes avec des annonces pertinentes. Le niveau de pertinence était jusqu’alors déterminé par quatre nomenclatures distinctes ;
- Requête large (Broad match) : le mot-clé vacances réagit aux termes de recherches tels que vacances ou voyages
- Modificateur de requête large (Modified Broad Match) : le mot-clé +vacances +espagne réagit aux termes de recherches tels que vacances all inclusive en Espagne
- Expression exacte (Phrase Match) : le mot-clé « Vacances Espagne » réagit aux termes de recherches tels que Vacances Espagne Aparthotel ou vacances Espagne pas cher
- Mot-clé exact (Exact Match) : le mot-clé [Vacances Espagne] ne réagit qu’aux termes de recherches Vacances Espagne.
Or Google s’est rendu compte que le « Modificateur de requête large » et « l’expression exacte » étaient souvent utilisés pour la même raison. Ils ont donc décidé de simplifier les correspondances dans le but de faciliter la tâche des annonceurs et de leur permettre de toucher des internautes plus enclins à convertir car les résultats seront plus cohérents avec les recherches de ceux-ci.
Un changement déjà pris en compte dans les campagnes à venir
Dès à présent pour les langues allemande, anglaise, espagnole, française, italienne, néerlandaise, portugaise et russe et à partir de Juillet pour toutes les autres langues, la nomenclature « Modificateur de requête large » n’est plus disponible dans l’interface de Google Ads. Nous avons d’ores et déjà pris en compte ces changements dans les campagnes de nos clients pour leur garantir les meilleurs résultats en fonction de leur objectifs. Lors de la rédaction des mots-clés, nous privilégions la correspondance « Expression Exacte ». Si nous reprenons notre exemple ci-dessus le mot-clé « Vacances Espagne » réagira aux termes de recherches tels que vacances all inclusive Espagne ou vacances pas cher Espagne ou vacances famille Espagne.
Les bonnes pratiques dans Google ads
De manière générale, nous recourons aux mots-clés exacts pour un ciblage avec précision, aux expressions exactes pour couvrir un champs plus large mais qualifié et aux requêtes larges pour générer de l’audience et identifier de nouvelles idées de mots-clés. Tout comme les Best Practices de Google le mentionnent, nous utilisons cette dernière correspondance avec une stratégie d’enchères intelligente afin que vos annonces soient diffusées pour les requêtes les plus pertinentes (le machine learning jouant ici un rôle très important).
De plus, l’utilisation de mots-clés négatifs (ou mots-clés à exclure), pour lesquels le nouveau système n’a pas apporté de modification, nous permet d’augmenter davantage la pertinence des annonces dans les résultats de recherches.
Mais qu’en est-il de vos compagnes en cours ?
Pour les langues précitées, le nouveau comportement des « expressions larges » a été appliqué à toutes les expressions larges ainsi qu’à tous les modificateurs de requêtes larges. Ainsi les mots-clés +voiture + électrique, voiture +électrique et « voiture électrique » réagissent de la même manière. Il n’y a donc pas lieu d’agir pour le moment.
Il est probable que cela amène une augmentation du trafic pour les expressions exactes et une légère diminution du trafic pour les anciens mots-clés avec modificateur de requête large mais nous surveillons attentivement vos campagnes et vos budgets afin de tirer le meilleur parti de cette modification de Google. Si vous avez des questions ou que vous souhaitez un conseil concernant les nouvelles correspondances de mots-clés ou toute autre demande concernant les campagnes Google Ads, n’hésitez pas à nous contacter. Toute notre équipe d’experts se tient à votre disposition à l’adresse google@conceptfactory.lu
