Une révolution dans les moteurs de recherches est à nos portes, propulsée par l’intelligence artificielle. Avec Google Bard à la tête et la SGE (Search Generative Experience) aux commandes, on s’apprête à vivre une transformation radicale de notre façon de découvrir des informations en ligne. Cela relance la discussion sur l’obsolescence des sites web et le SEO tels que nous les connaissons aujourd’hui.
Découvrez tous les détails et les enjeux dans cet article :
- Qu’est-ce que la Search Generative Experience ?
- Comment fonctionne la SGE ?
- Les défis de la SGE
- L’impact sur le SEO
QU’EST CE QUE LA SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE (SGE) ?
Il s’agit d’une nouvelle expérience de recherche proposée par Google qui va révolutionner la façon dont nous obtenons des informations sur le web. En effet, dans la perspective de proposer une réponse unique et personnalisée, la SGE exploite l’intelligence artificielle pour créer des résumés de pages web pour répondre aux questions même les plus complexes.
Ces réponses s’affichent dans un encart coloré entre les résultats sponsorisés (SEA) et les résultats naturels (SEO) et proposent un contenu si complet et personnalisé qu’elles dispensent l’internaute d’aller sur les sites proposés par Google.
AU-DELÀ DES SIMPLES RÉSULTATS DE RECHERCHE !
La SGE propose plusieurs fonctionnalités qui enrichissent l’expérience utilisateur :
Les questions complémentaires : appelée « Ask a follow up », cette fonctionnalité permet d’affiner une recherche et d’obtenir des informations complémentaires tout en conservant le contenu des questions précédentes.
La création de visuel : cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de générer des images pour se faire une idée, s’inspirer ou contextualiser la recherche.
La traduction contextualisée : Lorsqu’un mot présente plusieurs significations, celles-ci sont automatiquement affichées pour faciliter la compréhension selon le contexte.
Les définitions techniques : Elles présentent des aperçus de définitions pour des termes techniques, parfois accompagnés de visuels ou d’images liées à la requête, facilitant ainsi la compréhension des internautes.
Le shopping simplifié : Lorsqu’une requête inclut une intention d’achat, la SGE peut générer une liste de produits avec des avis, des notes, des prix et même des photos. Cette fonction peut également être personnalisée en fonction de la localisation de l’utilisateur.
Exemple : Vous recherchez le lieu idéal pour une excursion en famille avec des enfants de moins de 3 ans et un chien, et vous hésitez entre deux destinations ? Actuellement, même si c’est la question précise qui vous préoccupe, il est probable que vous ne l’exprimez pas de cette manière dans un moteur de recherche. Vous auriez plutôt tendance à la diviser en plusieurs petites interrogations, puis à rassembler toutes les informations pour obtenir une réponse complète. Désormais, la SGE facilite largement ce processus en regroupant toutes les informations en une seule fois, à un seul endroit.
LES DEFIS DE LA SGE
Expansion géographique
À l’heure actuelle, la fonctionnalité SGE est disponible dans 120 pays en version bêta. Il ne fait pas de doute que le géant va rendre son intelligence artificielle générative accessible dans le monde entier. Toutefois, l’Europe devra encore attendre avant de bénéficier de cette fonctionnalité, nous ne manquerons pas de vous tenir informé.
De mauvaises interprétations
Malgré les rapides évolutions technologiques, l’intelligence artificielle n’est pas toujours en mesure d’interpréter avec précision les requêtes qui lui sont envoyées. Cette imperfection est souvent critiquée, notamment dans le cas de ChatGPT et de Bard. Google SGE est confronté au challenge de réduire le risque d’erreur. Bien que l’outil puisse correctement identifier les informations pour fournir des réponses, des erreurs subtiles, comme des nuances dans l’interprétation du langage sont possibles et peuvent compromettre la qualité des résultats de recherche.
L’IMPACT SUR LE SEO
Cette nouvelle utilisation du moteur de recherche de Google aura inévitablement des répercussions sur le référencement naturel et pourrait potentiellement entraîner une baisse du trafic vers le site. Toutefois, les utilisateurs qui parviendront sur votre site auront davantage de chances de se convertir.
Déjà impactées par la disparition des Meta Descriptions (consultez notre article ici : https://conceptfactory.lu/trendlounge/bye-bye-les-meta-descriptions-sur-google/), les techniques de SEO actuelles doivent impérativement s’adapter à ce nouveau paradigme en mettant l’accent sur le contenu de qualité, les rich media, et en visant à être inclus dans les contenus repris par la SGE.
Ainsi, bien que ce ne soit pas la fin des sites web, il est crucial de prendre au sérieux le contenu de vos sites pour maintenir leur efficacité.
EN CONCLUSION
La SGE transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherches, en offrant une expérience plus riche, plus efficace et plus personnalisée. Ces fonctionnalités promettent de simplifier la recherche d’informations, de stimuler la créativité visuelle et de faciliter la compréhension au-delà des barrières linguistiques. Cela renforce la position de Google en tant que leader de la recherche en ligne. Les marketeurs devront ajuster leurs contenus en conséquence pour tirer profit de cette avancée technologique inévitable plutôt que d’en subir les inconvénients.