Hier, l\u2019agence n\u00e9erlandaise Steam, membre de Tribe Global, a investi le Trend Lounge pour nous pr\u00e9senter ses travaux et sa vision de l\u2019Employer Branding. Au programme : comment r\u00e9aliser des campagnes de recrutement efficaces tout en restant cr\u00e9atif, innovant et en mettant ses employ\u00e9s au c\u0153ur de sa communication ?<\/p>\n
Dans un monde o\u00f9 la communication est toujours plus tourn\u00e9e vers les nouveaux m\u00e9dias, l\u2019Employer Branding ne fait pas exception. Il d\u00e9laisse de plus en plus le print pour le digital, la simple campagne de communication pour une exp\u00e9rience unique, interactive et immersive.<\/p>\n
Prenons par exemple leur op\u00e9ration #crimediggers pour la Police N\u00e9erlandaise. L\u2019agence a cr\u00e9\u00e9 un \u00ab serious game \u00bb, qui proposait aux internautes de participer \u00e0 une enqu\u00eate inspir\u00e9e de vraies investigations polici\u00e8res, et d\u00e9velopp\u00e9e en collaboration avec la police nationale. Le principe du jeu, r\u00e9cup\u00e9rer des indices cach\u00e9s dans tous les supports de communication (sites web, spots radio, etc.) pour avancer dans l\u2019intrigue, a cr\u00e9\u00e9 une vraie communaut\u00e9 de passionn\u00e9s autour de l\u2019enqu\u00eate. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 donc, la campagne a r\u00e9ussi \u00e0 interpeler, \u00e0 rassembler et \u00e0 int\u00e9resser des passionn\u00e9s d\u2019investigation autour de l\u2019annonceur ; de l\u2019autre, elle a impliqu\u00e9 et f\u00e9d\u00e9r\u00e9 des employ\u00e9s en les faisant travailler sur le projet et collaborer avec l\u2019agence.<\/p>\n
Lorsqu\u2019on voit qu\u2019en plus de cela cette campagne a d\u00e9croch\u00e9 de nombreux prix cr\u00e9atifs internationaux, on peut dire qu\u2019elle r\u00e9sume \u00e0 elle seule l\u2019Employer Branding : montrer qu\u2019on se soucie du bien-\u00eatre et de l\u2019\u00e9panouissement de ses employ\u00e9s (ou de ses futurs employ\u00e9s), en les stimulant et en les motivant pour se construire une image d\u2019employeur attractif, et en les interpellant de mani\u00e8re originale, cr\u00e9ative et impactante.<\/p>\n
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