{"id":682,"date":"2024-02-07T18:07:54","date_gmt":"2024-02-07T17:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/?p=682"},"modified":"2024-02-08T12:02:22","modified_gmt":"2024-02-08T11:02:22","slug":"les-5-kpis-indispensables-a-surveiller-dans-google-analytics-4-pour-maitriser-votre-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/les-5-kpis-indispensables-a-surveiller-dans-google-analytics-4-pour-maitriser-votre-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Les 5 KPIs Indispensables \u00e0 surveiller dans Google Analytics 4 pour ma\u00eetriser votre marketing digital"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Depuis son d\u00e9ploiement il y a quelques mois, la transition vers Google Analytics 4 a \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape majeure pour de nombreux professionnels du marketing digital. Mais, cette \u00e9volution a pu laisser certains d&rsquo;entre vous perplexes ! Ainsi nous faisons le point sur les cinq principaux indicateurs cl\u00e9s de performance (KPIs) qui vont vous aider \u00e0 mieux comprendre et appr\u00e9cier les performances de vos actions digitales.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Avant d&rsquo;aller plus loin, il est important de rappeler les diff\u00e9rences majeures entre les deux versions de Google Analytics : tandis que UA se focalisait sur les sessions et les pages vues, GA4 adopte une approche ax\u00e9e sur les \u00e9v\u00e9nements et les interactions des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous aurez sans doute remarqu\u00e9 que le nombre de sessions diff\u00e8re entre GA4 et UA, car GA4 suit les sessions de mani\u00e8re diff\u00e9rente. Il introduit le concept de sessions engag\u00e9es, d\u00e9finies comme des sessions o\u00f9 un utilisateur :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Reste sur le site pendant au moins 10 secondes,<\/li>\n\n\n\n<li>Comprend au moins 1 \u00e9v\u00e9nement de conversion,<\/li>\n\n\n\n<li>Consomme au moins 2 pages vues.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De plus, Google Analytics 4 est un mod\u00e8le pr\u00e9dictif qui repr\u00e9sente une avanc\u00e9e significative se d\u00e9marquant des m\u00e9thodes traditionnelles de suivi et d&rsquo;analyse bas\u00e9es sur les cookies. En effet, elle permet aux entreprises de continuer \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier de pr\u00e9cieuses informations sur le comportement des utilisateurs tout en respectant la protection des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>GA4 introduit plusieurs KPIS offrant un focus sur l\u2019engagement des utilisateurs.&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) de Google Analytics jouent un r\u00f4le crucial dans la compr\u00e9hension de l&rsquo;efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies de marketing digital. Ils fournissent des mesures pour \u00e9valuer l&rsquo;engagement des utilisateurs, l&rsquo;origine du trafic et l&rsquo;efficacit\u00e9 des campagnes.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis le d\u00e9ploiement de GA4, certains KPI ont \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9s au profit d&rsquo;autres. C\u2019est particuli\u00e8rement le cas du taux de rebond, qui ne refl\u00e9tait plus de mani\u00e8re pr\u00e9cise le comportement des utilisateurs ni l\u2019\u00e9volution des structures des sites web d\u2019aujourd\u2019hui.<\/p>\n\n\n\n<p>Afin de vous aider \u00e0 mieux vous orienter, nous avons dress\u00e9 une liste des 5 KPI \u00e0 surveiller absolument.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Universal-Analytics.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-694\" style=\"width:395px;height:222px\" width=\"395\" height=\"222\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Le taux d&rsquo;engagement&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le taux d&rsquo;engagement repr\u00e9sente le pourcentage de sessions engag\u00e9es sur votre site web ou votre application mobile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ce taux est calcul\u00e9 en divisant le nombre de sessions engag\u00e9es par le nombre total de sessions sur une p\u00e9riode donn\u00e9e, puis en multipliant le r\u00e9sultat par 100.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus le taux d&rsquo;engagement est \u00e9lev\u00e9, plus votre site suscite l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des utilisateurs. Si vos pages ont un faible taux d&rsquo;engagement, il est probable qu&rsquo;elles ne convertissent pas beaucoup de visiteurs. Cela signifie que vous devez \u00e9valuer les canaux d\u2019acquisition qui les ont amen\u00e9s sur votre site, ainsi que le contenu des pages elles-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le rapport Acquisition, vous trouverez tous les KPI li\u00e9s \u00e0 l\u2019engagement des utilisateurs avec votre site.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Le temps d&rsquo;engagement moyen par session<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le temps d&rsquo;engagement moyen est la dur\u00e9e moyenne pendant laquelle un utilisateur interagit avec votre site web. Il est calcul\u00e9 uniquement pour les utilisateurs actifs, c&rsquo;est-\u00e0-dire ceux qui ont eu une session engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans Universal Analytics, vous pouviez voir la dur\u00e9e moyenne d&rsquo;une session ou le temps moyen qu&rsquo;un utilisateur passait \u00e0 naviguer sur votre site. Avec GA4, vous pouvez identifier quand les utilisateurs interagissent activement avec votre site (par opposition \u00e0 une page laiss\u00e9e ouverte en arri\u00e8re-plan).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-687\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-1024x576.png 1024w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-300x169.png 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-768x432.png 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-1536x864.png 1536w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-1260x709.png 1260w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-960x540.png 960w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-787x443.png 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre-400x225.png 400w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Design-sans-titre.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3.&nbsp;Les utilisateurs actifs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans GA4, la m\u00e9trique \u00ab&nbsp;User&nbsp;\u00bb correspond au total d\u2019utilisateurs actifs.<\/p>\n\n\n\n<p>Les utilisateurs actifs sont parmi les nouvelles m\u00e9triques les plus importantes dans GA4. Universal Analytics UA offrait 2 donn\u00e9es utilisateurs : le nombre total d\u2019utilisateurs et les nouveaux utilisateurs. \u00c0 cela, GA4 ajoute la m\u00e9trique &lsquo;utilisateur actif&rsquo; qui correspond au nombre d&rsquo;utilisateurs ayant r\u00e9alis\u00e9 une session engag\u00e9e sur la p\u00e9riode d&rsquo;analyse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4.&nbsp;Les pages vues<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les pages vues d\u00e9signent le nombre total de fois qu&rsquo;une page sp\u00e9cifique de votre site web a \u00e9t\u00e9 consult\u00e9e par les visiteurs. Chaque chargement de page est enregistr\u00e9 comme une vue de page par Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est important de noter que GA4 combine les vues d&rsquo;applications et de pages web, tandis que UA les tra\u00e7ait s\u00e9par\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n<p>Le rapport Pages and screens se trouve dans la section Engagement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5.\u00a0Les conversions<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous avez param\u00e9tr\u00e9 les actions importantes accomplies par les utilisateurs tels que les achats, les inscriptions, les t\u00e9l\u00e9chargements ou tout autre objectif commercial sur votre site web comme des conversions alors elles sont disponibles dans le rapport conversions de la section Engagement. C\u2019est une mesure cruciale de l\u2019efficacit\u00e9 de votre site web ou application. En comprenant les actions qui conduisent \u00e0 des conversions r\u00e9ussies, vous pouvez ajuster votre strat\u00e9gie marketing, am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur et stimuler la croissance de votre entreprise.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"719\" height=\"335\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Reports-snapshot.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-696\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Reports-snapshot.png 719w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Reports-snapshot-300x140.png 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Reports-snapshot-400x186.png 400w\" sizes=\"(max-width: 719px) 100vw, 719px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Google Analytics 4 repr\u00e9sente une avanc\u00e9e significative dans l&rsquo;analyse des performances, mieux adapt\u00e9e aux comportements des internautes et aux exigences des sites web modernes. Il met l&rsquo;accent sur les \u00e9v\u00e9nements et les interactions des utilisateurs, offrant ainsi de nouveaux KPIs comme le taux d&rsquo;engagement pour une vision plus approfondie afin d&rsquo;optimiser les strat\u00e9gies digitales.<br>Pour vous aider \u00e0 prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques fond\u00e9es sur des donn\u00e9es pr\u00e9cises et exploitables, nous offrons diff\u00e9rents accompagnements pour vous aider \u00e0 d\u00e9ployer GA4 et \u00e0 exploiter pleinement les donn\u00e9es collect\u00e9es. En capitalisant sur ces informations enrichies, vous pourrez am\u00e9liorer consid\u00e9rablement l&rsquo;efficacit\u00e9 de vos campagnes et l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter nos experts en remplissant le formulaire ci-dessous<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-contact-form-7-contact-form-selector\">\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f678-o1\" lang=\"fr-FR\" dir=\"ltr\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/trendlounge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/682#wpcf7-f678-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Contact form\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<div style=\"display: none;\">\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"678\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"5.8.7\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"fr_FR\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f678-o1\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_recaptcha_response\" value=\"\" \/>\n<\/div>\n<p><label> Nom<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" autocomplete=\"name\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> E-mail<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" autocomplete=\"email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Sujet<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-subject\"><input size=\"40\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-subject\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Message<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap recaptcha\" data-name=\"recaptcha\"><span data-sitekey=\"6LfTJNQUAAAAAOuhUVEAOb6Dzmt1QVeCb9t8eVNg\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-recaptcha g-recaptcha\"><\/span>\r\n<noscript>\r\n\t<div class=\"grecaptcha-noscript\">\r\n\t\t<iframe src=\"https:\/\/www.google.com\/recaptcha\/api\/fallback?k=6LfTJNQUAAAAAOuhUVEAOb6Dzmt1QVeCb9t8eVNg\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"310\" height=\"430\">\r\n\t\t<\/iframe>\r\n\t\t<textarea name=\"g-recaptcha-response\" rows=\"3\" cols=\"40\" placeholder=\"reCaptcha Response Here\">\r\n\t\t<\/textarea>\r\n\t<\/div>\r\n<\/noscript>\r\n<\/span>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Submit\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis son d\u00e9ploiement il y a quelques mois, la transition vers Google Analytics 4 a \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape majeure pour de nombreux professionnels du marketing digital. 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