{"id":402,"date":"2021-04-15T15:13:20","date_gmt":"2021-04-15T13:13:20","guid":{"rendered":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/?p=402"},"modified":"2021-04-27T10:52:36","modified_gmt":"2021-04-27T08:52:36","slug":"sea-ou-seo-qui-gagnera-la-bataille-du-clic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/sea-ou-seo-qui-gagnera-la-bataille-du-clic\/","title":{"rendered":"SEA ou SEO, qui remportera la bataille du clic ?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Pour toute strat\u00e9gie de marketing digital r\u00e9ussie, l&rsquo;optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA) ont un r\u00f4le important \u00e0 jouer. Mais que signifie SEO et SEA ? Quelle est la diff\u00e9rence entre ces deux termes&nbsp;? Et surtout, quelle est la meilleure strat\u00e9gie ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#SEO\" data-type=\"internal\" data-id=\"#SEO\">Qu&rsquo;est-ce que le SEO ?<\/a><\/li><li><a href=\"#SEA\" data-type=\"internal\" data-id=\"#SEA\">Qu&rsquo;est-ce que le SEA ?<\/a><\/li><li><a href=\"#SEO-vs-SEA\" data-type=\"internal\" data-id=\"#SEO-vs-SEA\">Quelle est la diff\u00e9rence entre le SEO et le SEA ?<\/a><\/li><li><a href=\"#SEA-ou-SEA-?\" data-type=\"internal\" data-id=\"#SEA-ou-SEA-?\">SEO ou SEA : quelle strat\u00e9gie adopter ?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"SEO\"><strong>Qu&rsquo;est-ce que le SEO ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) est un canal d\u2019acquisition du marketing digital qui <strong>accro\u00eet la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 de trafic organique (autrement dit, non payant)<\/strong> d&rsquo;un site web en<strong> augmentant sa visibilit\u00e9 et en am\u00e9liorant sa position<\/strong> sur les pages des r\u00e9sultats des moteurs de recherche (appel\u00e9 SERP pour <em>\u00ab&nbsp;search engine result page&nbsp;\u00bb<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p>Pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de son site, on fait appel \u00e0 certaines <strong>analyses et optimisations s\u00e9mantiques et techniques, pas seulement bas\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s<\/strong>, pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 d&rsquo;un site Web. Les moteurs de recherche, ou plut\u00f4t les algorithmes, sont principalement charg\u00e9s de r\u00e9pondre au mieux aux demandes des internautes. En utilisant certains mots cl\u00e9s et en ayant un site Web optimis\u00e9, celui-ci gagnera en visibilit\u00e9 dans les SERPs de Google, Bing, Yahoo et consorts.<\/p>\n\n\n\n<p>Non seulement, le r\u00e9f\u00e9rencement est une strat\u00e9gie qui a fait ses preuves pour <strong>augmenter la visibilit\u00e9<\/strong> mais il s\u2019av\u00e8re \u00e9galement efficace pour garantir <strong>un bon taux de conversion<\/strong>. En effet, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel fait \u00e9galement appel au marketing de contenu qui constitue un \u00e9l\u00e9ment essentiel de sa strat\u00e9gie. Un contenu de qualit\u00e9 et r\u00e9cent sera davantage mis en avant par les moteurs, <strong>attirera plus de personnes sur le site web et augmentera le taux de conversation<\/strong> par la m\u00eame occasion. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le comportement des internautes n\u2019a cess\u00e9 d\u2019\u00e9voluer mais le contenu reste toujours le premier contact que vous offrez \u00e0 vos prospects potentiels. Sachant que <strong>50% des acheteurs consultent entre 3 et 5 contenus<\/strong> avant de contacter le service commercial d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 ou de passer \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat, il convient de ne pas le n\u00e9gliger.<\/p>\n\n\n\n<p>Les optimisations SEO sont complexes \u00e0 cerner et r\u00e9aliser, car Google et les autres moteurs de recherche <strong>changent constamment leurs tendances et leur algorithme<\/strong> en mati\u00e8re de trafic organique pour se rapprocher toujours plus <strong>des attentes des internautes<\/strong>. Le r\u00e9f\u00e9rencement est une activit\u00e9 rentable qui lorsqu&rsquo;elle est bien faite offre <strong>des r\u00e9sultats durables et mesurables<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"SEA\"><strong>Qu&rsquo;est-ce que le SEA ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA) r\u00e9pond au m\u00eame objectif que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, <strong>elle vise \u00e9galement \u00e0 optimiser la position des annonces dans les SERPs<\/strong> mais c\u2019est le proc\u00e9d\u00e9 qui diff\u00e8re. La visibilit\u00e9 de l\u2019annonceur sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche est <strong>le r\u00e9sultat d\u2019une mise aux ench\u00e8res entre les diff\u00e9rentes annonces correspondant \u00e0 la requ\u00eate de l\u2019internaute<\/strong>. C\u2019est l\u2019annonce qui a la <strong>meilleure ench\u00e8re<\/strong> et le <strong>meilleur score de qualit\u00e9 <\/strong>(coh\u00e9rence entre la requ\u00eate, le texte des annonces, les mots cl\u00e9s et le budget allou\u00e9) qui l\u2019emporte. On parle d&rsquo;annonce payante parce que le SEA repose principalement sur le mod\u00e8le <em>pay-per-clic<\/em> (PPC), de sorte que <strong>l\u2019annonceur ne paie que lorsque la publicit\u00e9 est cliqu\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les annonces SEA sont affich\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche au-dessus des r\u00e9sultats organiques<\/strong>. D\u00e8s que vous cessez de la payer, votre publicit\u00e9 cesse d&rsquo;appara\u00eetre dans les SERPs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#888b8d\">En tant qu&rsquo;agence Google Partner, cette courte vid\u00e9o p\u00e9dagogique provenant de la cha\u00eene Google est \u00e9galement int\u00e9ressante pour comprendre en quelques minutes comment fonctionne le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"How Google Search Works (in 5 minutes)\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0eKVizvYSUQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"SEO-vs-SEA\"><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre le SEO et le SEA ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>SEO et SEA sont deux formes de data-driven marketing ayant pour objectif commun d\u2019accroitre le trafic et la visibilit\u00e9 d&rsquo;un site web. Bien que le SEO ne soit pas payant, dans les faits celui-ci peut \u00eatre tellement complexe qu\u2019il n\u00e9cessite des ressources importantes en termes de temps voir m\u00eame des ressources externes et donc co\u00fbteuses pour la cr\u00e9ation des contenus. Voyons de plus pr\u00e8s les diff\u00e9rences entre le SEO et SEA.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Le SEO et le SEA sont tous deux ax\u00e9s sur les r\u00e9sultats. <strong>Ceux provenant du SEA peuvent \u00eatre imm\u00e9diats<\/strong>. Une fois que vos annonces sont int\u00e9gr\u00e9es et en ligne, vous pouvez constater des retomb\u00e9es imm\u00e9diates sur votre trafic et vos conversions. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, en revanche, peut prendre des mois avant de commencer \u00e0 donner des r\u00e9sultats. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un processus lent et plus laborieux mais <strong>r\u00e9ellement rentable sur le long terme<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Le SEO assure une certaine <strong>durabilit\u00e9<\/strong>. Lorsque vous cessez de payer pour vos campagnes <strong>SEA, le trafic et la visibilit\u00e9 induite s\u2019arr\u00eatent aussit\u00f4t<\/strong>. Votre site web continuera d&rsquo;obtenir du trafic organique et de la visibilit\u00e9 une fois vos optimisations termin\u00e9es en termes de r\u00e9f\u00e9rencement naturel. <strong>Mieux m\u00eame, avec le temps votre site gagnera des positions<\/strong> si les optimisations sont bien r\u00e9alis\u00e9es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Le SEA a l\u2019avantage de vous placer en haut des pages de recherche<\/strong>. En effet, qu\u2019importe la requ\u00eate envoy\u00e9e \u00e0 Google par un internaute, <strong>les annonces en haut de page seront toujours issues des annonces publicitaires<\/strong>. Cela veut dire que, m\u00eame si votre SEO vous place en haut des r\u00e9sultats naturels, des annonces publicitaires seront pr\u00e9sent\u00e9es avant et donc potentiellement des concurrents pourront remporter la bataille du clic.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Une autre diff\u00e9rence entre le SEO et le SEA est que<strong> la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche est estampill\u00e9e  \u00ab\u00a0annonce\u00a0\u00bb<\/strong>. Bien que le SEA soit un outil tr\u00e8s efficace, certaines personnes restent r\u00e9ticentes \u00e0 l\u2019id\u00e9e d\u2019appuyer sur un contenu publicitaire. Ces personnes \u00e9viteront les annonces et cliqueront sur un r\u00e9sultat organique (d\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019avoir un SEO performant \u00e9galement). Cette r\u00e9ticence a tendance toutefois \u00e0 s\u2019estomper, les internautes commencent \u00e0 s\u2019habituer \u00e0 voir du contenu sponsoris\u00e9 sur la toile. Dans tous les cas, il n&rsquo;y a pas de panique \u00e0 avoir pour vos annonces SEA, car <strong>vous ne payez que les clics effectifs<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Votre SEO vous am\u00e8nera du trafic en basant votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale sur certains mots cl\u00e9s et leur champ s\u00e9mantique. Mais son action sera toujours <strong>plus limit\u00e9e vis-\u00e0-vis du SEA<\/strong> dans la mesure o\u00f9 vous pouvez ench\u00e9rir sur un choix de mots cl\u00e9s plus large pour vos annonces publicitaires et ainsi int\u00e9resser davantage d\u2019internautes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Le SEA poss\u00e8de \u00e9galement comme atout d\u2019\u00eatre <strong>plus pr\u00e9cis dans son ciblage<\/strong>. Comme vu dans le point pr\u00e9c\u00e9dent vous avez la possibilit\u00e9 de <strong>choisir plus de mots cl\u00e9s<\/strong> mais aussi et surtout de <strong>pouvoir cibler tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment les localisations, certaines tranches d\u00e9mographiques ou m\u00eame certains appareils<\/strong> (vos clients surfent-ils plus sur mobile, sur tablette ou sur ordinateur&nbsp;?).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Le <strong>SEA offre une tr\u00e8s grande flexibilit\u00e9<\/strong>. A tout moment en un clic vous avez la possibilit\u00e9 d\u2019arr\u00eater instantan\u00e9ment vos annonces, de modifier son contenu et son ciblage.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-403\" width=\"512\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-1024x1024.png 1024w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-300x300.png 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-150x150.png 150w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-768x768.png 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-960x960.png 960w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-787x787.png 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2-400x400.png 400w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Plan-de-travail-2.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"SEA-ou-SEA-?\"><strong>SEO ou SEA : quelle strat\u00e9gie adopter ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Maintenant que nous en savons plus sur le SEO et le SEA, la question est de savoir quelle strat\u00e9gie est la meilleure. Ces deux canaux d\u2019acquisition sont tr\u00e8s importants dans votre strat\u00e9gie de communication digitale. Avant de faire un choix, <strong>il convient d\u2019\u00e9valuer les objectifs et les KPI\u2019s de vos actions marketing<\/strong>. Vous pourrez ensuite s\u00e9lectionner la strat\u00e9gie qui r\u00e9pond le mieux \u00e0 vos attentes.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Vous souhaitez augmenter votre visibilit\u00e9 \u00e0 court terme pour mettre en avant la sortie d&rsquo;un produit ou service ? Nous vous recommandons de mettre en place une strat\u00e9gie SEA d\u00e8s son lancement et de travailler sur sa strat\u00e9gie SEO afin de g\u00e9n\u00e9rer un trafic organique par la suite.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Vous souhaitez \u00e9tendre votre notori\u00e9t\u00e9 sur un march\u00e9 sur lequel vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 implant\u00e9&nbsp;? Misez sur le SEO pour asseoir un peu plus votre position. En revanche, si vous souhaitez app\u00e2ter des nouvelles cibles ou vous rapprocher de nouveaux march\u00e9s, nous recommandons au pr\u00e9alable de les tester en SEA.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer des ventes \u00e0 chaque opportunit\u00e9 ? Nous vous recommandons de mixer SEO et SEA pour maximiser vos ventes. Nos clients e-commerce g\u00e9n\u00e8rent en moyenne autant de conversions en Paid Search qu\u2019en Organic Search.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>De plus, <strong>votre site web aura de meilleurs r\u00e9sultats si vous combinez les deux<\/strong>. Car d\u2019une part <strong>vous augmentez votre pr\u00e9sence dans les SERPs mais aussi car vous augmentez la confiance et la sensibilisation des clients<\/strong> potentiels en \u00e9tant visible de mani\u00e8re organique et par le biais d\u2019annonces payantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans de nombreux cas, <strong>nous recommandons chez Concept Factory une combinaison du SEO et du SEA<\/strong> pour augmenter \u00e0 la fois la visibilit\u00e9, le trafic et les conversions. Mais cela va \u00e9galement de mise avec une strat\u00e9gie digitale qui englobe aussi le social media, les publicit\u00e9s display, le marketing de contenu, l\u2019e-mailing, la landing page, etc\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Tous nos experts digitaux sauront vous aider \u00e0 r\u00e9aliser vos objectifs. Contactez-nous d\u00e8s aujourd&rsquo;hui ou visitez <a href=\"https:\/\/www.conceptfactory.lu\/?utm_source=BLOG&amp;utm_medium=ARTICLE&amp;utm_content=202104-SEASEO&amp;utm_campaign=ARTICLE\">www.conceptfactory.lu<\/a> pour commencer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"724\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-724x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-447\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-724x1024.png 724w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-212x300.png 212w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-768x1086.png 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-1086x1536.png 1086w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-1448x2048.png 1448w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-1260x1782.png 1260w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-960x1358.png 960w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-787x1113.png 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3-400x566.png 400w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/CF-SEO-SEA-3.png 1786w\" sizes=\"(max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour toute strat\u00e9gie de marketing digital r\u00e9ussie, l&rsquo;optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA) ont un r\u00f4le important \u00e0 jouer. 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