{"id":291,"date":"2021-03-17T22:10:35","date_gmt":"2021-03-17T21:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/?p=291"},"modified":"2024-01-16T15:30:25","modified_gmt":"2024-01-16T14:30:25","slug":"prenez-le-controle-de-vos-campagnes-digitales-creez-des-first-party-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/prenez-le-controle-de-vos-campagnes-digitales-creez-des-first-party-data\/","title":{"rendered":"Prenez le contr\u00f4le de vos campagnes digitales : cr\u00e9ez des first-party data !"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Google suit la voie d\u00e9j\u00e0 emprunt\u00e9e par Apple (Safari) et Mozilla (Firefox) et compte \u00e9liminer les third-party cookies de son navigateur d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e. Ce changement aura un impact important sur vos campagnes digitales reposant sur du third-party data (donn\u00e9es tierces) qui vous force \u00e0 vous y pr\u00e9parer d\u00e8s aujourd\u2019hui. Vous avez tout pour r\u00e9ussir. Voici comment faire.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tournez votre attention vers les first-party data que vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 ou que vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer facilement depuis votre propre site. Comment&nbsp;? Gr\u00e2ce au marketing de contenu (Content Marketing)&nbsp;! Nous vous aidons \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale qui permet de vous connecter avec vos c\u0153urs de cibles et de cr\u00e9er vos first-party data de mani\u00e8re efficace jusqu&rsquo;\u00e0 la conversion, tout en optimisant votre ROI.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"margin-bottom:0px\"><strong>Voici les principaux points \u00e0 consid\u00e9rer&nbsp;:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Qu\u2019est-ce que le first-party data et quelle diff\u00e9rence avec le third-party data&nbsp;?<\/li>\n\n\n\n<li>Le first-party data devient plus importante que jamais avec la disparition du third-party cookie.<\/li>\n\n\n\n<li>Conna\u00eetre son client devient un r\u00e9el avantage comp\u00e9titif dans le digital.<\/li>\n\n\n\n<li>Prenez le contr\u00f4le et cr\u00e9ez du first-party data gr\u00e2ce au content marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Combinez content marketing et data analytics, les cl\u00e9s de l\u2019optimisation de votre ROI.<\/li>\n\n\n\n<li>Prenez le contr\u00f4le de vos campagnes de marketing digitales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce que le first-party data et quelle diff\u00e9rence avec le third-party data&nbsp;?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En bref, les first-party data sont recueillies par vos propres canaux, tandis que les third-party data sont achet\u00e9es \u00e0 d&rsquo;autres.<\/p>\n\n\n\n<p>Les first-party data sont les informations que vous recueillez aupr\u00e8s de votre audience et de vos clients par le biais de votre site Web et de vos applications, dans votre CRM ou dans vos boutiques. Ces donn\u00e9es refl\u00e8tent le comportement de vos clients, leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de produits et de services, ainsi que leur composition d\u00e9mographique.<\/p>\n\n\n\n<p>Les third-party data, quant \u00e0 elles, sont des donn\u00e9es que vous achetez \u00e0 une autre entreprise pour enrichir vos first-party data ou \u00e0 des fins d&rsquo;optimisation de vos campagnes. Les audiences \u00ab&nbsp;affinity&nbsp;\u00bb et \u00ab&nbsp;in-market&nbsp;\u00bb que l\u2019on trouve dans Google Ads, par exemple, sont d\u00e9finies par des third-party data.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le first-party data devient plus important que jamais avec la disparition du third-party cookie.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e, l&rsquo;\u00e9quipe de Google charg\u00e9e du navigateur Chrome a fait part de ses progr\u00e8s r\u00e9alis\u00e9s pour se d\u00e9barrasser des third-party cookies (cookie tiers) en les rempla\u00e7ant par des solutions privacy first (solutions privil\u00e9giant la confidentialit\u00e9 de l\u2019utilisateur). Ce faisant, Google suit la voie d\u00e9j\u00e0 emprunt\u00e9e par Apple (Safari) et Mozilla (Firefox). Tous deux s&rsquo;\u00e9taient d\u00e9j\u00e0 affranchis des third-party cookies en 2020. Par cons\u00e9quence, le third-party cookie aura disparu totalement des campagnes de marketing digital d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>En tant qu&rsquo;annonceur, cela pourrait nuire \u00e0 vos performances digitales, \u00e0 moins que vous ne commenciez \u00e0 changer de strat\u00e9gie et pour ce faire, nous vous conseillons de porter votre attention sur les first-party data. En effet, le b\u00e9n\u00e9fice de la collecte de ces donn\u00e9es va au-del\u00e0 d\u2019une simple optimisation de vos campagnes. Le first-party data vous permettra d\u2019optimiser aussi l\u2019exp\u00e9rience de vos clients.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conna\u00eetre son client devient un r\u00e9el avantage comp\u00e9titif dans le digital.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bien entendu, Google <em>et al.<\/em> d\u00e9veloppent d\u00e9j\u00e0 des solutions techniques cr\u00e9atives pour remplacer le third-party cookie. Les premiers r\u00e9sultats du Federated Learning of Cohorts (FLoC) sont d\u2019ailleurs prometteurs et indiquent qu\u2019ils y parviendront s\u00fbrement.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, plus importante que ces avanc\u00e9es techniques, est la prise de conscience que la disparition du third-party cookie nous oblige \u00e0 avoir&nbsp;: les annonceurs doivent apprendre \u00e0 nouveau \u00e0 conna\u00eetre leurs clients et leur public cible. En cr\u00e9ant leur propre first-party data, les annonceurs, en plus de savoir \u00e0 qui ils s&rsquo;adressent r\u00e9ellement, peuvent continuer \u00e0 mener des campagnes digitales efficaces en optimisant leur ROI.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019autre part, la limitation des identifiants de tra\u00e7age (<em>tracking identifiers<\/em>) pr\u00e9vue par Google prochainement ne s&rsquo;\u00e9tendra pas aux first-party data. Il y a donc tout \u00e0 y gagner&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prenez le contr\u00f4le et cr\u00e9ez du first-party data gr\u00e2ce au content marketing.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous vous posez maintenant la question de comment cr\u00e9er votre propre first-party data, la r\u00e9ponse est \u00ab&nbsp;contenu&nbsp;\u00bb. Et oui, \u00ab&nbsp;Content is King&nbsp;\u00bb&nbsp;! Plus que jamais, il est important d\u2019attirer l\u2019attention de votre public cible par des contenus surprenants, cr\u00e9atifs et strat\u00e9giques afin de les guider efficacement sur vos canaux de communication&nbsp;: site web, blog, applications et autres\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie de content marketing novatrice et engageante vous permettra notamment trois choses&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cr\u00e9er votre image et asseoir votre expertise en lien avec des th\u00e9matiques sp\u00e9cifiques pour accro\u00eetre votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et augmenter la confiance de votre cible dans votre marque.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er et maintenir des first-party data en comprenant le comportement, les besoins et les envies de vos cibles.<\/li>\n\n\n\n<li>Guider vos prospects de mani\u00e8re efficace depuis la premi\u00e8re prise de conscience de leur besoin jusqu\u2019\u00e0 combler ce besoin avec l\u2019un de vos produits ou services.<\/li>\n\n\n\n<li>Diffuser de la publicit\u00e9 contextualis\u00e9e \u00e0 une cible hautement qualifi\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le content marketing est donc plus qu\u2019un outil de visibilit\u00e9 et d\u2019image, c\u2019est un outil efficace pour vos campagnes digitales qui permet d\u2019optimiser leur ROI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Combinez content marketing et data analytics, les cl\u00e9s pour optimiser votre ROI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si le content marketing doit \u00eatre la partie visible de votre strat\u00e9gie digitale, le data analytics est la fondation sur laquelle se base sa r\u00e9ussite. Autrement dit, si le contenu permet de provoquer la r\u00e9action de votre cible, le data analytics nous permet de comprendre les comportements qui en r\u00e9sultent afin de servir le meilleur contenu, au moment id\u00e9al, sur le canal de son choix, et \u00e0 la bonne cible.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/funnel-conversion.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-292\" style=\"width:337px;height:310px\" width=\"337\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/funnel-conversion.png 936w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/funnel-conversion-300x276.png 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/funnel-conversion-768x707.png 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/funnel-conversion-787x725.png 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/funnel-conversion-400x368.png 400w\" sizes=\"(max-width: 337px) 100vw, 337px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>C\u2019est ce comportement face au contenu servi qui permet de comprendre la cible et de la guider de mani\u00e8re efficace \u00e0 travers les \u00e9tapes de l\u2019entonnoir de conversion&nbsp;: de l\u2019\u00e9tape de la prise de conscience \u00e0 la conversion, voire \u00e0 la fid\u00e9lisation du client.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons un exemple&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Une <strong>banque<\/strong> qui souhaite se positionner en tant que <strong>partenaire pour des projets d\u2019innovation<\/strong> a mis en place une strat\u00e9gie de contenu. Pour <strong>sensibiliser<\/strong> son public et se donner la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019un partenaire fiable dans l\u2019innovation, elle publie des contenus \u00e0 ce sujet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ces <strong>contenus sont alors vus et consomm\u00e9s<\/strong> par une cliente potentielle, fondatrice d\u2019une entreprise active dans l\u2019innovation. Ce <strong>comportement est enregistr\u00e9 en tant que first-party data<\/strong> par la banque&nbsp;: <em>la cliente potentielle s\u2019int\u00e9resse \u00e0 l\u2019innovation et recherche probablement un partenaire pour son projet<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Puisque la banque sait maintenant que la cliente s&rsquo;int\u00e9resse \u00e0 l&rsquo;innovation et qu&rsquo;elle est peut-\u00eatre \u00e0 la recherche d&rsquo;un partenaire financier, elle s\u2019adresse au prospect en la ciblant avec du contenu montrant son expertise en la mati\u00e8re. La banque souhaite que la cliente potentielle <strong>consid\u00e8re<\/strong> son offre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Il s&rsquo;av\u00e8re que <strong>le contenu nouvellement propos\u00e9 est \u00e9galement consomm\u00e9 par l<\/strong><strong>a<\/strong><strong> clien<\/strong><strong>te<\/strong>. Les first-party data sont donc optimis\u00e9es et la banque sait d\u00e9sormais que <em>la cliente potentielle s\u2019int\u00e9resse \u00e0 l\u2019innovation <strong><u>et<\/u><\/strong> recherche activement un partenaire pour son projet<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Sur la base de ces nouvelles informations, <strong>la banque commence maintenant \u00e0 re-cibler l<\/strong><strong>a<\/strong><strong> client<\/strong><strong>e<\/strong><strong> potentiel<\/strong><strong>le<\/strong><strong> avec des <\/strong><strong>call-to-action<\/strong><strong> pr\u00e9cis<\/strong> qui refl\u00e8tent les first-party data et donc le comportement de celle-ci : \u00ab&nbsp;Vous cherchez des solutions pour financer votre projet innovant ? N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter !&nbsp;\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>La cliente potentielle voit le <strong>call-to-action<\/strong><strong> qui correspond parfaitement \u00e0 ses besoins et attentes,<\/strong> et <strong>envoie une demande de contact<\/strong>, se transformant ainsi en <strong>lead<\/strong><strong> prometteur pour l&rsquo;\u00e9quipe de vente<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tout au long de ce processus nous optimisons le ciblage, l\u2019investissements et les contenus pour r\u00e9colter uniquement les leads les plus prometteurs pour les \u00e9quipes de vente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prenez le contr\u00f4le de vos campagnes de marketing digitales<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<p>Nous sommes \u00e0 l&rsquo;aube d&rsquo;une nouvelle \u00e8re \u00ab&nbsp;first-party data&nbsp;\u00bb qui permet de r\u00e9tablir une communication authentique et transparente entre votre marque et votre client. Prenez le contr\u00f4le de vos campagnes de marketing digitales. Chez Concept Factory, notre \u00e9quipe de Marketing Digital est pr\u00eate pour vous assister et vous guider pour maximiser les opportunit\u00e9s de cette nouvelle \u00e8re et \u00e9viter les risques d\u00e9coulant de l&rsquo;inaction. Contactez-nous&nbsp;pour d\u00e9velopper des strat\u00e9gies cr\u00e9atives de content marketing et de data analytics qui permettront de cr\u00e9er vos first-party data et guideront votre client de mani\u00e8re efficace jusqu&rsquo;\u00e0 la conversion, tout en optimisant votre ROI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google suit la voie d\u00e9j\u00e0 emprunt\u00e9e par Apple (Safari) et Mozilla (Firefox) et compte \u00e9liminer les third-party cookies de son navigateur d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e. 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