{"id":272,"date":"2021-03-11T17:14:02","date_gmt":"2021-03-11T16:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/?p=272"},"modified":"2024-01-16T15:30:44","modified_gmt":"2024-01-16T14:30:44","slug":"bye-bye-broad-match-modifier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/bye-bye-broad-match-modifier\/","title":{"rendered":"Bye bye Broad Match Modifier"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google Ads \u2013 Changements importants en F\u00e9vrier 2021<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Google l\u2019a annonc\u00e9 timidement en f\u00e9vrier, mais cela n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 nos sp\u00e9cialistes des Campagnes Digitales. Des modifications importantes ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es aux \u00ab&nbsp;options de correspondance des mots-cl\u00e9s \u00bb mais nos \u00e9quipes ont d\u00e9j\u00e0 analys\u00e9 l\u2019impact sur vos campagnes de recherches et pris les devants pour assurer leur continuit\u00e9 sans failles ou perte d\u2019efficacit\u00e9. <strong>Quelles cons\u00e9quences pour vos campagnes&nbsp;?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p style=\"margin-bottom:0px\">Sommaire :<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>C\u2019est la fin du modificateur de requ\u00eates larges&nbsp;!<\/li>\n\n\n\n<li>Correspondance des mots-cl\u00e9s et des annonces<\/li>\n\n\n\n<li>Un changement d\u00e9j\u00e0 pris en compte dans les campagnes \u00e0 venir<\/li>\n\n\n\n<li>Les bonnes pratiques dans Google Ads<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u2019en est-il de vos campagnes en cours&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u2019est la fin du modificateur de requ\u00eates larges&nbsp;!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Depuis le mois de f\u00e9vrier dernier, des modifications importantes ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es aux \u00ab&nbsp;options de correspondance des mots-cl\u00e9s \u00bb (=Keywords Match Types) dans les campagnes sur le r\u00e9seau de recherches Google. Celles-ci sonnent le glas du \u00ab&nbsp;modificateur de requ\u00eates larges&nbsp;\u00bb&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Correspondance des mots-cl\u00e9s et des annonces<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans les campagnes Google Ads, nous d\u00e9finissons les mots-cl\u00e9s qui permettent de faire correspondre les termes que recherchent les internautes avec des annonces pertinentes. Le niveau de pertinence \u00e9tait jusqu\u2019alors d\u00e9termin\u00e9 par quatre nomenclatures distinctes&nbsp;;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Requ\u00eate large (Broad match)&nbsp;: le mot-cl\u00e9 <strong>vacances<\/strong> r\u00e9agit aux termes de recherches tels que <strong>vacances<\/strong> ou <strong>voyages<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Modificateur de requ\u00eate large (Modified Broad Match)&nbsp;: le mot-cl\u00e9 <strong>+vacances +espagne <\/strong>r\u00e9agit aux termes de recherches tels que <strong>vacances all inclusive en Espagne<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Expression exacte (Phrase Match) : le mot-cl\u00e9 <strong>\u00ab&nbsp;Vacances Espagne \u00bb <\/strong>r\u00e9agit aux termes de recherches tels que <strong>Vacances Espagne Aparthotel<\/strong> ou <strong>vacances Espagne pas cher<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Mot-cl\u00e9 exact (Exact Match) : le mot-cl\u00e9 <strong>[Vacances Espagne]<\/strong> ne r\u00e9agit qu\u2019aux termes de recherches <strong>Vacances Espagne<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Or Google s\u2019est rendu compte que le \u00ab&nbsp;Modificateur de requ\u00eate large&nbsp;\u00bb et \u00ab&nbsp;l\u2019expression exacte&nbsp;\u00bb \u00e9taient souvent utilis\u00e9s pour la m\u00eame raison. Ils ont donc d\u00e9cid\u00e9 de simplifier les correspondances dans le but de faciliter la t\u00e2che des annonceurs et de leur permettre de toucher des internautes plus enclins \u00e0 convertir car les r\u00e9sultats seront plus coh\u00e9rents avec les recherches de ceux-ci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un changement d\u00e9j\u00e0 pris en compte dans les campagnes \u00e0 venir<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>D\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent pour les langues allemande, anglaise, espagnole, fran\u00e7aise, italienne, n\u00e9erlandaise, portugaise et russe et \u00e0 partir de Juillet pour toutes les autres langues, la nomenclature \u00ab&nbsp;Modificateur de requ\u00eate large&nbsp;\u00bb n\u2019est plus disponible dans l\u2019interface de Google Ads. Nous avons d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 pris en compte ces changements dans les campagnes de nos clients pour leur garantir les meilleurs r\u00e9sultats en fonction de leur objectifs. Lors de la r\u00e9daction des mots-cl\u00e9s, nous privil\u00e9gions la correspondance \u00ab&nbsp;Expression Exacte&nbsp;\u00bb. Si nous reprenons notre exemple ci-dessus le mot-cl\u00e9 <strong>\u00ab&nbsp;Vacances Espagne&nbsp;\u00bb<\/strong> r\u00e9agira aux termes de recherches tels que <strong>vacances all inclusive Espagne<\/strong> ou <strong>vacances pas cher Espagne<\/strong> ou <strong>vacances famille Espagne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"597\" src=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-1024x597.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-273\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-1024x597.png 1024w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-300x175.png 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-768x448.png 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-1536x895.png 1536w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-1260x734.png 1260w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-960x560.png 960w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-787x459.png 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier-400x233.png 400w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Google-Ads-Broad-Match-Modifier.png 1786w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les bonnes pratiques dans Google ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, nous recourons aux mots-cl\u00e9s exacts pour un ciblage avec pr\u00e9cision, aux expressions exactes pour couvrir un champs plus large mais qualifi\u00e9 et aux requ\u00eates larges pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019audience et identifier de nouvelles id\u00e9es de mots-cl\u00e9s. Tout comme les <em>Best Practices<\/em> de Google le mentionnent, nous utilisons cette derni\u00e8re correspondance avec une <strong>strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res intelligente<\/strong> afin que vos annonces soient diffus\u00e9es pour les requ\u00eates les plus pertinentes (le machine learning jouant ici un r\u00f4le tr\u00e8s important).<br>De plus, l\u2019utilisation de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs (ou mots-cl\u00e9s \u00e0 exclure), pour lesquels le nouveau syst\u00e8me n\u2019a pas apport\u00e9 de modification, nous permet d\u2019augmenter davantage la pertinence des annonces dans les r\u00e9sultats de recherches.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mais qu\u2019en est-il de vos compagnes en cours&nbsp;?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pour les langues pr\u00e9cit\u00e9es, le nouveau comportement des \u00ab&nbsp;expressions larges&nbsp;\u00bb a \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9 \u00e0 toutes les expressions larges ainsi qu\u2019\u00e0 tous les modificateurs de requ\u00eates larges. Ainsi les mots-cl\u00e9s +voiture + \u00e9lectrique, voiture +\u00e9lectrique et \u00ab&nbsp;voiture \u00e9lectrique&nbsp;\u00bb r\u00e9agissent de la m\u00eame mani\u00e8re. <strong>Il n\u2019y a donc pas lieu d\u2019agir pour le moment.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il est probable que cela am\u00e8ne une augmentation du trafic pour les expressions exactes et une l\u00e9g\u00e8re diminution du trafic pour les anciens mots-cl\u00e9s avec modificateur de requ\u00eate large mais nous surveillons attentivement vos campagnes et vos budgets afin de tirer le meilleur parti de cette modification de Google. Si vous avez des questions ou que vous souhaitez un conseil concernant les nouvelles correspondances de mots-cl\u00e9s ou toute autre demande concernant les campagnes Google Ads, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter. Toute notre \u00e9quipe d\u2019experts se tient \u00e0 votre disposition \u00e0 l\u2019adresse <a href=\"mailto:google@conceptfactory.lu\">google@conceptfactory.lu<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads \u2013 Changements importants en F\u00e9vrier 2021 Google l\u2019a annonc\u00e9 timidement en f\u00e9vrier, mais cela n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 nos sp\u00e9cialistes des Campagnes Digitales. Des modifications importantes ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es aux \u00ab&nbsp;options de correspondance des mots-cl\u00e9s \u00bb mais nos \u00e9quipes ont d\u00e9j\u00e0 analys\u00e9 l\u2019impact sur vos campagnes de recherches et pris les devants pour assurer leur continuit\u00e9 sans failles ou perte d\u2019efficacit\u00e9. Quelles cons\u00e9quences pour vos campagnes&nbsp;? 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