{"id":222,"date":"2018-02-27T16:31:04","date_gmt":"2018-02-27T15:31:04","guid":{"rendered":"http:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/?p=222"},"modified":"2024-01-16T15:30:59","modified_gmt":"2024-01-16T14:30:59","slug":"realite-virtuelle-et-augmentee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/realite-virtuelle-et-augmentee\/","title":{"rendered":"R\u00e9alit\u00e9 virtuelle et augment\u00e9e \u2013 De r\u00e9elles opportunit\u00e9s pour la communication"},"content":{"rendered":"<p>La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, \u00ab Virtual Reality \u00bb (VR) et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, \u00ab Augmented Reality \u00bb (AR), voil\u00e0 deux termes dont on entend souvent parler ces derniers temps. Ils sont d\u00e9j\u00e0 nombreux \u00e0 y voir une nouvelle r\u00e9volution digitale, apr\u00e8s l\u2019internet et le smartphone.<\/p>\n<p>Mais comment \u00eatre s\u00fbr qu\u2019il ne s\u2019agisse pas seulement d\u2019une tendance temporaire ou d\u2019un court battage m\u00e9diatique, destin\u00e9 \u00e0 dispara\u00eetre apr\u00e8s une p\u00e9riode de gloire relativement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ? Et surtout, comment cette technologie pourrait-elle apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 la communication des marques et des entreprises ?<\/p>\n<p>L&rsquo;expression <strong>r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/strong> renvoie \u00e0 une technologie qui permet \u00e0 l\u2019utilisateur de se plonger dans un environnement virtuel qui semble r\u00e9el et avec lequel il peut interagir. Ceci est possible gr\u00e2ce \u00e0 un casque de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Il y a actuellement divers mod\u00e8les comme l\u2019Oculus Rift, l\u2019HTC Vive ou la PlayStation VR pour les solutions haut de gamme, respectivement Google Cardboard ou Samsung Gear \u00e0 des prix plus abordables.<\/p>\n<p>La technologie s\u2019est donc bien d\u00e9mocratis\u00e9e et avec la puissance de calcul en constante augmentation, la VR permet \u00e0 l\u2019utilisateur de se sentir r\u00e9ellement immerg\u00e9 dans l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n<p>N\u2019est-ce pas plus int\u00e9ressant pour une personne de d\u00e9couvrir un lieu touristique en se baladant \u00e0 travers les rues et les sites remarquables\u00a0? Aujourd\u2019hui, m\u00eame avec des budgets plus que raisonnables il est d\u00e9j\u00e0 possible de cr\u00e9er du contenu tr\u00e8s impressionnant.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-227 size-article-full\" src=\"http:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-787x525.jpg\" alt=\"Application de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e\" width=\"787\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-787x525.jpg 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-300x200.jpg 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-768x513.jpg 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-1920x1282.jpg 1920w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-1260x841.jpg 1260w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-960x641.jpg 960w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-architecture-400x267.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 787px) 100vw, 787px\" \/><\/p>\n<p>La <strong>r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/strong> quant \u00e0 elle permet d&rsquo;incruster ou de superposer en live et de fa\u00e7on r\u00e9aliste des objets virtuels (p.ex. des mod\u00e8les 3D) sur des images r\u00e9elles. C\u2019est le jeu pour smartphone \u00ab\u00a0Pok\u00e9mon Go\u00a0\u00bb qui l\u2019a r\u00e9ellement d\u00e9mocratis\u00e9. N\u00e9anmoins la AR permet un usage beaucoup plus pouss\u00e9 qu\u2019un simple jeu et donc beaucoup plus int\u00e9ressant au niveau de la communication. Imaginez que vous vous trouvez devant un chantier en construction. Vous activez une application AR sur votre smartphone et pointez la cam\u00e9ra sur le chantier. L\u2019application vous permettra ainsi de voir une pr\u00e9visualisation du futur b\u00e2timent comme si vous vous trouviez devant.<\/p>\n<h4>Quel apport pour les marques ?<\/h4>\n<p>Le principal avantage de la VR ou de la AR est qu\u2019elle permet une totale immersion de notre cible \u00ab\u00a0Communication\u00a0\u00bb dans un univers de marque. Ceci peut \u00eatre un environnement naturel ou un environnement de produit. De plus cette immersion est ludique et interactive. Elle impressionne\u00a0!<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-226 size-article-full\" src=\"http:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-787x525.jpg\" alt=\"Application de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour rechercher des magasins, des restaurants ou des h\u00f4tels\" width=\"787\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-787x525.jpg 787w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-300x200.jpg 300w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-768x512.jpg 768w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-1920x1280.jpg 1920w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-1260x840.jpg 1260w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-960x640.jpg 960w, https:\/\/conceptfactory.lu\/trendlounge\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Re\u0301alite\u0301-augmente\u0301e-Citytrip-400x267.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 787px) 100vw, 787px\" \/><\/p>\n<p>Une pl\u00e9thore de possibilit\u00e9s s\u2019ouvre \u00e0 l&rsquo;entreprise pour lesquelles l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019utilisateur doit toujours rester au centre. Voici quelques exemples d\u2019utilisations cr\u00e9atives de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle\u00a0:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The 10 Best Uses of Virtual Reality VR Marketing\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ntYlLGTLrDE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Pour conclure, je suis de l\u2019avis que la VR et la AR repr\u00e9sentent, avant tout, un challenge cr\u00e9atif et une opportunit\u00e9 unique pour les entreprises qui sauront s\u2019approprier cette nouvelle fa\u00e7on immersive de communiquer. Nouvelle technologie \u2013 nouvelles opportunit\u00e9s \u2013 nouveaux challenges. Les entreprises devront l\u2019int\u00e9grer dans une strat\u00e9gie de communication globale qui permet d\u2019activer les marques et d\u2019offrir une ouverture vers le marketing exp\u00e9rientiel.<\/p>\n<p>Chez Concept Factory, les nouvelles technologies telles que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e font partie int\u00e9grante de notre vision \u201eCom365\u201c, la prise en compte de tous les outils de communication, classiques et digitaux, dans la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de communication globale.<\/p>\n<p>Nos experts \u00e9voluent au rythme des nouvelles technologies et identifient les nouvelles opportunit\u00e9s afin de les proposer et les int\u00e9grer dans les strat\u00e9gies de communication que l&rsquo;on propose \u00e0 nos clients.<\/p>\n<p><em>Cet article est bas\u00e9 sur une interview avec Matthieu Bracchetti de l\u2019entreprise Virtual\u00a0<\/em><em>Rangers, partenaire de Concept Factory sp\u00e9cialis\u00e9 dans la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, \u00ab Virtual Reality \u00bb (VR) et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, \u00ab Augmented Reality \u00bb (AR), voil\u00e0 deux termes dont on entend souvent parler ces derniers temps. 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