Les stories sont aujourd’hui la préoccupation de toutes les plateformes sociales.
Rappelez-vous. Créées par Snapchat en 2013, elles débarquent 3 ans plus tard sur Instagram qui en fait rapidement l’un de ses atouts. Ses statistiques vont même surpasser et de loin celles de leur créateur. En effet, marques et particuliers y trouvent leurs comptes : ils gagnent davantage en visibilité. Non pas seulement grâce à leur position en haut de page et dans la timeline utilisateur, mais aussi grâce aux possibilités d’ajouter un hashtag, une géolocalisation, ou encore de taguer un ami !
Et depuis peu, les Stories Instagram sont même accessibles depuis un ordinateur.
Avec cette panoplie de fonctionnalités, il est difficile pour l’utilisateur de passer à côté.
Les filtres sont même plus sympas sur la plateforme d’images pour ajouter un peu d’originalité aux messages.
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Là où Snapchat sauve l’honneur, c’est qu’il est offert à tous la possibilité d’insérer un lien à ses stories afin de rediriger l’utilisateur vers un site web. Instagram n’offre cette possibilité qu’à certaines personnes telles que les influenceurs.
Et la rivalité ne fait que s’agrandir, puisqu’un grand, un géant, vient s’immiscer de plus en plus dans la bataille : Facebook.
Les Stories ont déjà fait leur entrée sur le réseau en mars 2017, mais sont restées plutôt discrètes. Mais cela va changer car Facebook souhaite à son tour miser sur le succès des stories.
Le réseau social facilite déjà le partage entre ses différentes applications, Instagram et Messenger qui comptabilisent déjà 2,1 milliards d’utilisateurs. Nul doute qu’elles vont rapidement acquérir de plus en plus d’importance sur le réseau car elles vont intégrer prochainement les groupes, auxquels Mark Zuckerberg apporte une attention particulière depuis ces derniers mois, mais aussi les pages et événements !
Elles vont ainsi permettre aux utilisateurs, particuliers comme marques, de partager des stories collaboratives ou de partager des moments autour d’un événement. Elles ne seront pas visibles uniquement par les amis ou fans, mais par tous les membres !
Et pas de panique, Facebook fait bien les choses, le tout reste paramétrable par les administrateurs qui seront en mesure de supprimer un contenu à tout moment si celui-ci n’est pas approprié.
Dans la foulée, c’est aussi YouTube, autre grosse pointure, qui intègre les stories à sa plateforme…
Vous l’avez compris, les Stories, c’est du sérieux !
Non seulement elles apportent davantage de visibilité mais elles offrent aussi un nouveau moyen de communiquer auprès de sa cible et permettent de recourir à sa créativité. Disponibles 24h, c’est un moyen idéal pour communiquer sans surcharger sa page tel que dévoiler ses coulisses, mettre en avant une promotion, une actualité, annoncer une sortie produit ou encore un jeu concours. Et depuis le 6 décembre 2017, Instagram permet de mettre une story « à la une » et de la garder affichée en haut de son profil jusqu’à bon nous semble.
Les entreprises ont tout intérêt à adopter une stratégie éditoriale spécifique pour ce format en plein essor ! A votre créativité !
Chez Concept Factory, notre département Social Media s’occupe de la création, conception et mise en place de campagnes, de la rédaction et l’élaboration d’un planning éditorial adapté pour chaque canal, jusqu’à la création et l’articulation d’une stratégie de communication social media.
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