Cet article rédigé par Jérôme Marty, directeur de Waze, permet de mieux comprendre les enjeux et donne des pistes pour réussir son marketing géolocal. Waze est une application « GPS ». Plus qu’un simple système de navigation, c’est aussi et surtout une communauté de 75 millions d’utilisateurs avec un business plan basé sur les revenus publicitaires. Lire la suite
Source : Jérôme Marty
La vision d’Aurélien P. sur l’article de Jérôme Marty
Depuis que l’internaute utilise davantage son mobile que son laptop, il est devenu indispensable pour les annonceurs de repenser leur communication et surtout, de penser local ! L’utilisation des téléphones mobiles dans les magasins a donné lieu au phénomène de « showrooming ». Ce phénomène consiste à aller voir un produit dans un magasin physique avant de l’acheter en ligne ou via son mobile. 80 % des internautes utilisent leur smartphone, lorsqu’ils sont dans un magasin, pour faire des recherches sur les produits qu’ils comptent acheter. C’est surtout une opportunité supplémentaire pour toucher le prospect grâce à des campagnes de webmarteking géolocalisées.
L’auteur donne deux conseils :
- Etre visible et facile à trouver : L’enjeu principal est que vos clients vous trouvent. Aujourd’hui grâce aux campagnes digitales, principalement Adwords Search et Display, vous pouvez toucher l’internaute quand il est à proximité de votre établissement, dans un rayon de quelques kilomètres.
- Etre contextuel : Pour augmenter l’impact de votre « publicité » digitale, soyez contextuel. Les campagnes digitales grâce à la réactivité immédiate des changements permettent cette mise en contexte. Adaptez-vous à la météo pour augmenter les ventes de vos produits rafraichissants, ne diffuser vos annonces que deux heures avant le temps de midi si vous souhaitez remplir votre terrasse, soyez présent sur les applications utilisées par vos clients.